Маркетологи давно взяли на вооружение психологию цвета. Они научились умело использовать сочетание оттенков тем самым привлекая потребителей, зная о том, что цвета тесно связаны с эмоциональным фоном людей. В случае с маркетплейсами — удачная цветовая палитра и привлекательный визуал гарантированно поднимают обороты и выделяют товар на фоне конкурентов. С помощью цвета в инфографике селлер может выделиться и правильно позиционировать продукт.
Если грамотно применить цветовую палитру, то это поможет увеличить конверсию, эффект от которой будет сразу заметен. К примеру, 85% покупателей заявляют, что цвет является для них определяющим фактором при выборе товара. А 60% людей не совершат покупку, если карточка товара окрашена в тот цвет, который им не нравится.
Давайте поговорим о цветах в инфографике и разберем, как оттенки в оформлении карточки влияют на продажи Wildberries, Ozon и на других площадках.
Теплые оттенки
Действуют успокаивающе, дают ощущение комфорта и безопасности. К таким цветам можно отнести приятные тона бежевого, неброские оттенки желтого, цвет молока и песочный. Такие цвета лучше всего использовать в товарах для дома и интерьера, так как у человека это ассоциируется с теплом, уютом и комфортом.
Холодные оттенки
Взбадривают, настраивают на собранность. К холодным цветам относится синий, зеленый, голубой. Глядя на них, у покупателей подсознательно возникают ассоциации с природой, со стойкостью: прохлада северных волн, крепость горных пород, свежесть голубых сосен. Лучше всего использовать такие цвета в карточках с мелким товаром, так как это повысит способность концентрироваться и присмотреться к товару.
Нейтральные цвета
Нейтральную гамму в карточках товара предпочтительнее применять лишь для фона. Основное назначение таких оттенков — остаться незамеченным. Задача таких цветов стать базой, так сказать холстом для более выгодной демонстрации товара.
Давайте подробнее рассмотрим влияние на продажи каждого цвета отдельно, а также затронем психологию оттенков при создании карточки товара на торговых площадках.
Красный
Один из цветов, на который люди реагируют быстрее всего. Согласно исследованиям ученых Даремского университета было доказано, что спортсмены, выступающие в форме красного цвета, побеждают чаще. Красный цвет ассоциируется со срочностью, опасностью и силой. Красный цвет наиболее эффективно работает, когда дело касается импульсивных покупок. Может показаться, что от такого оттенка нужно вовсе отказаться, но нет, если его использовать дозированно, это способно повысить продажи.
Красный цвет провоцирует человека на совершение действия. Если ваша карточка отличается безупречным дизайном и привлекающим текстом, то выделить красным кнопку призыва «Начать», «Искать» или «Купить» будет как нельзя кстати.
Использовать такой оттенок лучше всего в продаже игрушек, одежды, косметики или кондитерских изделий.
Жёлтый
Цвет радости, веселья и дружбы. Использование такого оттенка в карточке — беспроигрышный способ зацепить внимание. Часто его называют цвет-крючок и не напрасно. Наше восприятие устроено таким образом, что жёлтые оттенки всегда бросаются в глаза. Неслучайно именно в такой цвет красят предупреждающие ограждения и внезапные ступеньки.
Использовать такой цвет лучше всего для продажи детских товаров, товаров для творчества, бытовая химия, товары для сада и пляжные товары.
Зеленый
Цвет живой природной силы,бодрости и свежести. Психологи считают, что с этим цветом связано творческое развитие человека. Такой цвет используется как сигнал светофора, разрешающий движение, поэтому использовать оттенок для повышения конверсии однозначно стоит, но в умеренно. Зеленый цвет хорошо подходит для продажи эко-товаров, товаров для сада и огорода, бытовой химии, медицины, зоо товаров. Зеленым цветом вы как бы докажете покупателям надежность вашего товара и вызовите чувство спокойствия.
Синий
Синий ассоциируется с надежностью, доверием, интеллектом, технологичностью. Цвет глубокого моря и чистого неба, цвет свежести и мечты. Он повсеместно встречается в оформлении социальных сетей и сайтов.Этот оттенок наилучшим образом подойдет для сферы финансов, медицины и страхования, канцелярии. Синяя гамма уместна во всех категориях, где нужно вызвать доверие и подчеркнуть деловой подход к работе. Лучше всего одновременно использовать пару оттенков синего.
Фиолетовый
Официальный цвет самого большого и известного маркетплейса в России. Такой цвет ассоциируется с богатством и изобилием. Он хорошо контрастирует с желтым и зеленым и сочетается с розовым и синим. Если ваша карточка выполнена в белых и черных тонах, то, оформив меню или CTA-элементы в фиолетовых тонах, вы сможете заметно выделить их на общем фоне.Использовать цвет рекомендуется в товарах для красоты, гаджетах, электронике, зоотоварах.
Черный
Может сложиться мнение, что черному не место на вашей карточке. Однако, это не так — черный цвет производит очень сильное впечатление при грамотном его использовании. Не стоит использовать черный цвет для элементов конверсии, так как он обычно плохо выделяется на общем фоне. А вот черно-белая цветовая гамма автоматически создает контраст. Применяйте такой цвет в продаже дорогих товаров предпочтительно мужского направления.
Для повышения конверсии важно грамотно использовать цвета в карточках товаров, так как оттенки напрямую влияют на настроение людей. На самом деле нет правильных цветов при оформлении карточки на Вайлдбериз или Яндекс Маркете. Но чтобы понять какие цвета будут подходить для вашего товара, определите, какой посыл вы уготовили для аудитории. Совсем не обязательно сильно креативить, здесь важно побудить клиента к покупке за счет эмоционального отклика.
Правильно использовать один основной цвет и пару дополнительных. Помните про цвет самого товара и для чего он предназначен. Всё же, идеальная инфографика должна вызывать ощущение гармонии в цветах, иконках и шрифтах.