Среди всего многообразия товарных позиций встречаются самые разнообразные названия. Одни предприниматели стремятся придумать себе уникальное и запоминающееся название бренда, состоящее из двух слов и более, а другие, наоборот, предпочитают точность и минимализм. Иначе все это называется неймингом. Стоит помнить, что имя бренда создает первое впечатление о компании и образ марки, от этого зависит его узнаваемость, востребованность на рынке, лояльность клиентов.
Специалисты советуют разработать такое имя бренда, которое поможет донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.
Неопытные бизнесмены на старте своего развития уверены, что над названием бренда не стоит сильно заморачиваться и тратить много времени и сил. Для них главное – придумать что-то звучное. Но это совсем не так. Кроме громкого названия потенциальные покупатели должны уловить еще и смысл деятельности компании.
Большинство предпринимателей при выборе нейминга все же заблуждаются, а есть и те, кто впоследствие меняет название своего бренда или продукта, что плохо сказывается на его потребление в дальнейшем. Рассмотрим эти стереотипы.
Название должно быть кратким и понятным
Предприниматели уверены, что в названии идеальный вариант – это одно слово и только так можно попасть в сердце аудитории. И лишь использование двух слов и более для них кажется неприемлемым вовсе. Такое мнение можно считать полным заблуждением. Ведь имена успешных брендов самые разные, есть те, что состоят из одного слова и даже нескольких букв, а есть такие, где используется сразу несколько слов. И совсем неважно сколько слов будет в названии бренда, главное, чтобы они умело использовались и отражали деятельность компании, были понятны.
Главное полет фантазии, а юридический аспект нейминга – дело второстепенное
Зачастую бизнесменам нелегко объяснить, что название – это не просто слово, которое ему понравилось, это название, которое регулируется законом.
Важно избегать повторного названия брендов, ведь в противном случае по закону все можно оспорить и тогда придется вплотную работать над неймингом своей компании и уже точно опираясь на закон.
Нейминг – это ничто иное как креатив и даже творчество, в результате которого название станет громким и ярким
Да, работа с подбором имени бренду – это процесс никак иначе как творческий. Но не всегда название должно быть креативным или оригинальным, удивлять звукосочетанием и тд. Для примера можно взять название сервиса «Мой налог». Как видим креатива здесь нет, да и оригинальности не находится, а вот здесь есть смысл и короткий посыл того, чем занимается сервис.
Домен сайта должен быть таким же как и сам бренд
Такое утверждение увы, ошибочно. В современном мире вовсе не обязательно, чтобы домен назывался также как бренд. Конечно, покупателю будет легче запомнить его и он сможет без ошибок забить в поисковую строку. На самом деле покупатель вводит в поисковую строку браузера название бренда и уже по выпавшим ему ссылкам кликает, переходя на нужный домен. Сейчас уже никто не вписывает адрес сайта в браузерную строку.
Свойства продукта должны быть отражены в названии
При работе с неймингом компании лучше всего разработать техническое задание, в котором следует отразить несколько важных ассоциаций товара. Именно ими и можно будет оперировать. Эти ассоциации дадут ответы на такие вопросы как: на что похож продукт, какой он, какие у него качества и тд. Однако все сразу применять на практике не стоит, это неправильно. Достаточно взять одну или две ассоциации и из этого сформировать название.
На сегодняшний день потребитель живет в мире, перегруженном контентом. Вокруг него ежедневно создаются продукты, услуги с самыми разными названиями и его уже не удивишь даже самым креативным неймингом. Но всегда будет одно имя, которое потребитель услышит в многоголосии, выделит и запомнит.
Бренды должны начинать разработку нейминга с глубокого исследования о том, что волнует потребителя, какой он, к чему стремится. И помните – любые отношения начинаются со знакомства.
