Несмотря на то, что интернет-маркетинг во всю шагает по планете, некоторые виды локального и имиджевого бизнеса используют наружную рекламу (билборды, листовки, рассылки писем и прочее). Главным минусом данного типа рекламы, считаю, неоднозначность результатов – сложно отслеживать эффективность.
Если у Вас 1 билборд и Вы не спешите, то проверить можно по косвенным показателям: запускать рекламные акции по очереди и проверять рост посещений сайт, магазина и увеличение продаж.
Однако, если у Вас рекламы довольно много, то остается лишь гадать, какой из инструментов работает лучше, а на какой бизнес просто сливает бюджет.
Но на самом деле отследить эффективность такой рекламы более чем просто.
Наружная реклама и её принципы
Основным принцип такого типа связи с клиентом, как наружная рекламы, является малый срок контакта и внимания клиента.
По сути проходящий и проезжающий трафик может видеть вашу рекламу 1,5-2 секунды и необходимо, чтобы Вы полностью донесли до клиента мысль и дали возможность совершить целевое действие – позвонить или зайти на сайт.
Что должно быть на наружной рекламе
Допустим, Вы придумали короткий и понятный УТП, что дальшей?
Для того, чтобы эффективно отследить такую рекламу нужны:
- Запоминающийся бренд;
- Короткий запоминающийся домен;
- Номер телефона.
Может Вы сразу подумали, что у Вас это есть, но не спешите – существующие средства Вам не помогут.
- Если с брендом все понятно, человек запомнил, ввел запрос в поисковик и попал на сайт – мы достоверно не сможем отследить. Отнесем это к погрешности замера в угоду эффективности и развития бренда.
- Домен – не ваш основной, а заново зарегистрированный специально для цели проверки эффективности. Клиенты хорошо запоминают домены в зоне .рф
- Номер телефона – вновь не Ваш, а подстановка, которую можно отследить. Используйте любые сервисы: от яндекс.телефонии и целевого звонка до навороченных колтрекеров.
Как это будет работать
Новый домен
Допустим, ваш основной сайт расположен на домене plastikovie-okna.ru и вы делаете акцию на странице plastikovie-okna.ru/akciya.
Для определенного типа наружной рекламы (предположим, билборд красного цвета) вы покупаете домен, например супер-окна.рф, установив его на свой хостинг. В файле .htaccess директивы сайта, прописываете следующий код: “Redirect 301 / http://plastikovie-okna.ru/akciya/?utm_source=billboard&utm_medium=offline&utm_campaign=krasnyi”.
Примечание: если основной домен кириллический, то его адрес должен быть прописан в punycode.
Таким образом, человек заходя на сайт супер-окна.рф, перейдет на вашу страницу http://plastikovie-okna.ru/akciya/?utm_source=billboard&utm_medium=offline&utm_campaign=krasnyi, а наличие utm-метки позволит отследить поведение на сайте, в том числе любые конверсии на сайте.
Колл-трекинг
Действует аналогично предыдущему способу. Клиент видит номер телефона и звонит на него. Специальный сервис переадресовывает звонок на номер отдела продаж, а отметка о звонке попадает в системы аналитики.
Так как каждый тестируемый объект будет иметь свой номер (аналогично домену), отследить данную рекламу не составит труда.
Как повысить эффективность наружной рекламы
Наиболее удачным способом повысить эффективность и отклик от наружной рекламы, считаем, работа в синергии с таргетированной рекламой во всех системах: яндекс.директ, google adwords, mytarget, VK, Facebook и Instagram.
Все эти площадки обладают своими уникальными способами рекламы, что позволяем максимально увеличить охват и постоянно напомнить целевой аудитории о Вашем предложении.
Если Вам необходима помощь в настройке таргетированной рекламы, Вы можете обратиться в наше агентство.
[su_row][su_column size=”1/2″][contact-form-7 id=”74″ title=”обратный звонок”][/su_column] [su_column size=”1/2″][/su_column] [/su_row]
